陜西面辣子
Taste Of Shaanxi
為“面辣子酒樓”梳理品牌資產(chǎn)價值排序，定位陜西家鄉(xiāng)菜，成功躋身陜菜代表
“陜西家鄉(xiāng)菜，富平面辣子”，搶占陜西中“家鄉(xiāng)菜”這一認(rèn)知，占據(jù)“家鄉(xiāng)菜”品類。富平面辣子，利用消費(fèi)者對富平的認(rèn)知，迅速提升面辣子的品牌影響力，最終實(shí)現(xiàn)品牌超越。
西安面辣子酒樓是西安當(dāng)?shù)厥迥甑年儾死橡^，在菜品、口碑、運(yùn)營等方面比較突出，但品牌面臨定位不精確，品牌形象不凸顯的問題。
晏鈞設(shè)計為其定位“陜西家鄉(xiāng)菜”，廣告語為：陜西家鄉(xiāng)菜、富平面辣子，其中“陜西家鄉(xiāng)菜”，搶占陜西中“家鄉(xiāng)菜”這一認(rèn)知，占據(jù)“家鄉(xiāng)菜”品類。“富平面辣子”利用消費(fèi)者對富平的認(rèn)知，迅速提升面辣子的品牌影響力，最終實(shí)現(xiàn)品牌超越。